תוֹכֶן
להסיר:
עולם ההוצאה עובר שינוי משמעותי ככל שהקריאה הופכת לדיגיטציה הולכת וגוברת, וזה משפיע גם על הקוראים והכותבים.
אנשים רבים כתבו על ההשפעה של הטכנולוגיה על ענף ההוצאה לאור - הדרך מהקביעה לספרים אלקטרוניים - אך לא ראיתי מעט את ההשפעה שיש לשינוי הזה על סופרים ועל תהליך הכתיבה. זה מוזר, בהתחשב בכך שהיו שינויים גדולים בארבעים השנים האחרונות מבחינת הכלים, התהליך, השווקים וההזדמנויות בחיי הכותבים.אני יודע מניסיון. אני כותב כבר 40 שנה, ולמרות שאני בטח מתמודד עם הקלדנית הגרועה בעולם, אייב הצליח לפרסם שלושה ספרים ולמעלה מ- 1,500 מאמרים, טורים וסיפורי חדשות במשך 40 השנים האלה. אלמלא הופעתם של מחשבים אישיים ותוכנות לעיבוד תמלילים בסוף שנות השבעים ותחילת שנות השמונים, לא הייתי מצליחה לעשות זאת.
הספר שלי הראשון הושקף על ידי, נערך והוחזר על ידי המו"ל, ג'ון וויילי ובניו, ערך מחדש, ערך ונשלח אליי להוכחה, ואז נערך מחדש, הקלד, פרסם והפיץ. כל התהליך ארך קצת יותר משנה, ועד שראה הספר בשנת 1984, "תקשורת מיקרו-מחשב: חלון על העולם" איבדה את הרלוונטיות שלו.
לעומת זאת, הספר האחרון שלי, קובץ שירים, הועלה לאמזון, והספר היה זמין ככריכה רכה של עד שבועיים. גרסת ספר אלקטרוני הייתה זמינה כמעט מיידית.
ראיתי התקדמות דומה בעת הגשת מאמרים ועמודות. בהתחלה הייתי כותבת ועורכת את היצירה, היא שולחת אותה בדואר - או אפילו מעבירה ביד. לאחר מכן עברתי לדואר או למסירה של תקליטון. עכשיו אני רק סיפור לעורך שלי כמסמך Word. במילים אחרות, לוקח שניות להגיש משהו שבעבר היה לוקח הרבה יותר זמן והיה הרבה יותר בעייתי.
האפשרויות העומדות לרשות הכותבים מבחינת הפרסום עקבו אחר מגמה דומה. לפני ארבעים שנה, האפשרות היחידה עבור מרבית המחברים השואפים הייתה הסכמה על ידי מוציא לאור מבוסס. באותה תקופה היו רק שלוש דרכים בסיסיות בהן מחבר יכול לקבל התחייבות מפרסם כזה:
- הכותב יכול להיות מומחה ותיק בתחום שהמו"ל מבקש לכתוב ספר
- למחבר יכול להיות סוכן שיבקש מפרסמים לעבודת המחברים
- המחבר יכול להגיש עבודה ישירות למו"ל
אפשרות אחרת, פחות נפוצה, הייתה פרסום יהירות, בה מחבר יחייב את כל עלות ההוצאה - בדרך כלל מאות או אלפי דולרים - למספר עותקים כלשהו. המחבר יכול היה אז לשלם למישהו כדי לפרסם את הספר ולקדם אותו, או יכול לנסות עבודה כזו בעצמו. מכיוון שרוב האנשים לא היו מסוגלים לקדם ולשווק ספר כמו שמוציא לאור יכול, ספרים רבים מסוג זה הועברו לטשטוש.
הטכנולוגיה האחרונה סיפקה שיטת פרסום נוספת: על פי דרישה (POD). בעזרת מתודולוגיה זו המחבר משלים ספר, מעלה אותו לשירות ומשלם סכום נמוך. לאחר אישורו, הספר מוצע למכירה באמצעות שירות מקוון כמו Amazon.com. המחבר רשאי להשתמש בשירות כדי לפרסם את היצירה (בעלות), או לבחור לעשות זאת בעצמו. שירותי POD יבצעו בדרך כלל גם פונקציות אחרות, כמו עריכה ושיווק ישיר. ההבדל הגדול ביותר בין שיטות POD לשיטות פרסום מסורתיות הוא שהספר נערך רק ברגע שמישהו מזמין אותו. המחבר בדרך כלל מקבל אחוז מכל מכירה.
אמנם נראה כי מערכת POD לא תספק בשום מקום קרוב לתמיכה של מפרסם מסורתי, אך בדרך כלל זה לא המקרה. עם זאת, למו"לים המסורתיים יש יתרון בכך שהם יכולים להשיג עותקים של הספרים שהם מייצגים לחנויות ספרים שהוקמו; מחבר POD יכול רק להפנות לקוחות פוטנציאליים לאתר כמו אמזון להזמין את הספר או לשמור על מלאי של ספרים למכירות בהחתמות ואירועים. לכן, אלא אם כן הכותב ידוע היטב, הוצאת המילה על הספר יכולה להיות קשה.
מבקרים רבים על שיטות פרסום חדשות כינו את POD כביכול המוות בחנויות ספרים קטנים, אשר כבר נאבקים נגד גאות של ספרים אלקטרוניים ומוכרי ספרים מקוונים. אבל חברה אחת, ספרים לפי דרישה, ומכונת הספרים האספרסו שלה, סייעה למוכרי ספרים עצמאיים להתנגש. בשותפות עם זירוקס, התקינה החברה מכונות מקומיות לפי דרישה בלמעלה מ- 70 חנויות ספרים וספריות ברחבי העולם, תוך שהיא מחלקת ספרים תוך פחות מחמש דקות. מה שמרמז זה שמוכרי ספרים מסורתיים יכולים לשרוד אם הטכנולוגיה מאפשרת להם להתחרות במחירים הנמוכים במיוחד ובקטלוגים המרחיבים של מוכרי ספרים מקוונים.
עם זאת, ההשפעה המשבשת הגדולה ביותר עבור סופרים (כמו גם מוציאים לאור וחנויות ספרים) הייתה הופעתם של פרסום אלקטרוני או ספרים אלקטרוניים.
עלייתם של ספרים אלקטרוניים
ספרים אלקטרוניים (ספרים אלקטרוניים) זוחלים אלינו מאז שנות ה -60 וה -70, אך לבסוף הגיעו עם המפץ עם הצגת אמאזון של הקורא האלקטרוני ב- Kindle בשנת 2007. הדגם הראשון הזה אזל תוך שעות. בשנת 2010 אמזון מכרה יותר ספרים בפורמט קינדל מאשר בכריכה רכה. בנובמבר 2009, המתחרה הגדולה ביותר של אמזון במכירות ספרים, בארנס ונובל, שיחררה את הקורא שלה, ה- Nook, והפיקה דגמים תחרותיים ואפליקציות תוכנה עבור הקינדל. כפלטפורמה הגיע הקורא האלקטרוני.הרעיון של ספרים אלקטרוניים חוזר לשנות השישים, אך החזון הראשוני הזה היה שונה באופן קיצוני מהספרים האלקטרוניים של ימינו. בעלי חזון כמו דגלאס אנגלברט ב- SRI, אנדרס ואן דאם באוניברסיטת בראון וטד נלסון מפרויקט קסנאדו פיתחו יישומים שונים של היפר. גישה זו תועיל מאוד לשימוש במדריכי עובדים של החברה ולתיעוד מערכות. (תוכלו לקרוא עוד על כמה מהדמויות המשפיעות באתר החלוצים.
מי שמקבל את הקרדיט ליצירת הספר האלקטרוני המודרני הוא מייקל ש. הרט, שנכנס להכרזת העצמאות של ארה"ב למערכת מחשבים באוניברסיטת אילינוי בשנת 1971. זמן קצר לאחר מכן הקים הרט את פרויקט גוטנברג, במטרה להעמיד כמה שיותר ספרי רשות הרבים למערכת מחשבים שאפשר להוריד את הציבור. פרויקט גוטנברג העמיד ספרים לרשות המחשבים, שולחנות העבודה והמחשבים הניידים, אך עד מהרה התמקדו היצרנים בפיתוח קוראי כף יד, שאנשים יכלו להביא עימם כמו בספר בכריכה רכה. אלן קיי כלל ספרים אלקטרוניים בעיצובו של Dynabook שמעולם לא מיושם ב- Xerox PARC בסוף שנות השישים (לפני גוטנברג) ובשנות השבעים. בשנת 1992 הציגה סוני את ה- Data Discman, שאותה ראתה שתוכל לשמש כקוראת ספרים אלקטרוניים. אך רק לאחר הצגתו של קורא הספרים האלקטרוניים של רוקט (שנמכר בסופו של דבר כקורא הספרים האלקטרוניים RCA) בשנת 1998, החל הציבור הרחב להתייחס ברצינות לקוראי הספרים האלקטרוניים.
בעוד שהטכנולוגיה לקריאת ספרים אלקטרוניים השתפרה ללא הרף, השיטה להעברת הספרים לקוראים הייתה מגושמת מדי עבור הלא-טכנאי הממוצע. משתמשים יחפשו ספר אלקטרוני באינטרנט (בין אם בפרוייקט גוטנברג או במאגרים מקוונים אחרים), ימצאו כותרת, הורידו אותו למחשב אישי, יחברו את הקורא למחשב והעבירו את הספר לקורא.
ואז, בשנת 2007, לאמזון הייתה התשובה שלה לבעיית המסירה - ומודל עסקי נהדר. משתמשים יכולים לקנות קינדל ואז לקנות את הספרים האלקטרוניים ישירות מאמזון. לאמזון הייתה התשתית והטכנולוגיה (רשת WhisperNet שלה) כדי להפוך רכישת ספרים אלקטרוניים למהירה וידידותית למשתמש. זה היה מחליף משחק וזה ביסס את הקורא האלקטרוני כפלטפורמה מרכזית.
עד לאחרונה, הספרים האלקטרוניים שנמכרו על ידי אמזון ו- Barnes & Noble היו פשוט גרסאות אלקטרוניות של כל אותם קמעונאים שהיו בהם. עם זאת, אנו רואים יותר ויותר הופעה של שני ספרים אלקטרוניים משופרים, תוך שימוש במוזיקה ווידאו להשלמת הכתובים, וספרים שנכתבו במיוחד כדי להתפרסם כספרים אלקטרוניים.
בכנס הספרים ללא גבולות 2011, סיפרה סופרת התעלומות סי. א. לורנס כי המו"ל שלה ביקש ממנה לפתח ספר אלקטרוני קצר לפרסום כחודש-חודשיים לפני שיצא ספרה האחרון כדי לעורר עניין בדמויותיו. חבר פאנל אחר, מארק גולדבלט, הוסיף כי הוא העביר ספר אלקטרוני בן 10,000 מילים למו"ל על חוזה. המו"ל מצא חן בעיניי עד כדי כך שגולדבלט התבקש להרחיב את היצירה ל -30,000 מילים למהדורה.
האנקדוטה האחרונה מציינת את אחד ההבדלים בין ספרי ספר לספרים אלקטרוניים: אורכם. אמנם ישנם אורכים סטנדרטיים לרומנים, נובלות וסיפורים קצרים, אולם ספר אלקטרוני עשוי להיות באורך כלשהו. כתוצאה מכך, סופרים מוכרים יותר ויותר סיפורים קצרים ויצירות אחרות שפשוט לא היו הופכות את הקיצוץ למהדורה. לכן, ממש כמו שספרים אלקטרוניים שינו את האופן בו קוראים צורכים ספרים, כך גם פלטפורמות אלה הגמישות האינסופית עשויה לשנות את אופן כתיבתם של סופרים.
הופעתם של ספרים אלקטרוניים יצרה אפשרויות רבות - ושאלות רבות - לסופרים מבחינת מה שהם כותבים ואיך הם מתפרסמים ומשווקים לציבור. בדומה לאינטרנט וטכנולוגיה אחרת, עליית הספרים האלקטרוניים והפרסום האלקטרוני דמוקרטיזציה את הגישה לפרסום.