תוֹכֶן
- החלק הפוך של מודעות לתצוגה רספונסיביות
- אין באגים, אין מתח - המדריך השלב אחר צעד שלך ליצירת תוכנה לשינוי חיים מבלי להרוס את חייך
- חסרונות אפשריים
- RDAs ... או מודעות תצוגה משלך?
- שם AMP משתלב עם כל זה
להסיר:
רכיבי RDA של גוגל יכולים להיות דבר נהדר עבור מסעות הפרסום שלך, אם אתה ניגש אליו באופן אסטרטגי. רק וודא שכל המודעות שאתה מפעיל מותאמות לטכנולוגיית AMP של גוגל כדי למקסם את חווית המשתמש ולהביא למעורבות רבה יותר.
הדברים משתנים ברשת המדיה של גוגל.
בסתיו שעבר הודיעה גוגל על מודעות התצוגה החדשות המגיבות (RDAs), והציגה אותן במספר שווקים. מודעות סטנדרטיות הוחלפו בהדרגה בתצוגות מגיבות חדשות אלה, וכעת הן סוג ברירת המחדל של המודעה עבור הרשת.
אבל שינוי זה טס מתחת לרדאר עבור הרבה חברות. וצוותי שיווק נאלצים להתעדכן במהירות אם הם רוצים לנצל חלק מהיתרונות של תצוגה רספונסיבית, להקטין את החסרונות הפוטנציאליים ולמנף את היתרונות של דפי ה- Mobile Accelerated (AMP) של גוגל.
החלק הפוך של מודעות לתצוגה רספונסיביות
על קצה המזלג, מפרסמים יכולים כעת לטעון נכסים שניהם וגם חזותיים - סמלים, תמונות, ואפילו סרטונים של 30 שניות) לקמפיין שלהם. גוגל עושה את ההרמה הכבדה, ומתאימה אוטומטית את הנכסים כך שיתאימו לשטח מודעות זמין ברשת המדיה של גוגל.
"פשוט ספק כמה תשומות פשוטות אודות העסק שלך - עד 15 תמונות, 5 כותרות, 5 תיאורים ו -5 סמלי לוגו", מציין עדכון זה של גוגל. "גוגל משתמשת בלימוד מכונות כדי לבדוק שילובים שונים ולהציג את המודעות שעובדות בצורה הטובה ביותר. בממוצע, מפרסמים רואים 10% יותר המרות במחיר לרכישה דומה כאשר משתמשים בכותרות מרובות, תיאורים ותמונות עם מודעות תצוגה מגיבות (לעומת קבוצה אחת של נכסים). "
עד כה כל כך טוב, וזה נראה די פשוט. וגם תוספת של נכסי וידיאו היא יתרון. לדברי גוגל, 60% מהאנשים אמרו שמודעות הווידאו השפיעו עליהם או גרמו להן השראה לקנות מוצר, וסביר להניח שהם יגיבו על מודעת וידאו ולא על מודעה סטטית, כותב Heleana Tiburca של Bannersnack.
"אז העובדה שגוגל תאפשר לך להגיש עד 5 סרטונים של שלושים שניות מדהימה מכיוון שאנחנו יודעים שזה יכול להשפיע על שיעורי ההמרות באופן משמעותי ותשפר את הביצועים בגלל נכסי הווידיאו האלה", היא מציינת.
החלק האחר הפוך הוא שניתן להתאים את נכסי המודעה שלך תוך כדי תנועה כך שתתאים לכל מקום פנוי, כך שיהיו לך יותר הזדמנויות להצגת המודעות שלך במקומות רבים יותר.
אין באגים, אין מתח - המדריך השלב אחר צעד שלך ליצירת תוכנה לשינוי חיים מבלי להרוס את חייך
אינך יכול לשפר את כישורי התכנות שלך כאשר לאף אחד לא אכפת מאיכות התוכנה.
"לדוגמה, מודעה לתצוגה מגיבה עשויה להופיע כמודעת באנר מקומית באתר אחד וכמודעה דינמית באתר אחר." גוגל ממשיכה. יש לו גם כמה בקרות בדיקה מובנות, כך שתוכלו להציג שילובים אפשריים מראש ולראות מה הכי מתאים לכם בזמן שהקמפיין ייפתח.
חסרונות אפשריים
מכיוון שהדבר הזה טס מתחת לרדאר עבור הרבה צוותי שיווק, הם עשויים לא להיות מודעים לשינוי הזה. גם אם הם יודעים על כך, יתכן שהם לא יבין לגמרי את ההשלכות של מתן אפשרות ל- Google לעצב את המודעות שלך עבורך.
מעצב מודעות טוב יודע שכל מרכיב במודעת התצוגה - ממיקום לוגו לגודל העתקה ועד גודל תמונה - חשוב להמרה. ולמרות שאני בטוח שהאלגוריתם של גוגל הוא חזק, הם משתמשים באותו אלגוריתם לכל קמפיין. דוגמאות אלו מגוגל מציגות כמה בעיות אפשריות:
מקור תמונה: גוגל
קל לראות כי עקביות המותג הולכת לאיבוד היא הפורמט הזה. והיכולת למקם אסטרטגית את העותק הנכון עם התמונה הנכונה כדי לשפר את המותג ולצייר את התגובה נעלמה. יש לכך מפרסמים שבחרו להימנע מהסיכון ולהעלות נכסי מודעות מוגמרים משלהם כתמונות שלהם.
"למרות ש- RDA הם פנטסטיים וקל למדי ליצור ולתחזק, לפעמים הם לא מסתדרים כל כך טוב. לפעמים זה לא נראה טוב עם הדימוי או להפך, "מציין טיבורקה. "ורוב הפעמים, המודעה שלך לא תבלוט מהקהל מכיוון שלתחרות שלך יש גישה זהה למודעות המגיבות של Google כמוך."
במילים אחרות, המודעה שלך על מסעדת סושי יכולה להיראות ממש כמו של המתחרה שלך, מכיוון שהיא נוצרה עם אותו אלגוריתם ונכסים דומים. אתה מאבד את היכולת להתבלט ולשפר את המותג שלך.
RDAs ... או מודעות תצוגה משלך?
יש דרך למנף מודעות לתצוגה ברשת גוגל ללא החסרונות של המיתוג.
"כשאתה יוצר מודעות משלך, יש לך שליטה מלאה על אופן הצגת המודעות שלך," על פי גוגל. "אתה יכול לפתח מודעות אלה בעצמך באמצעות תבניות כדי להחליט כיצד לשלב בצורה הטובה ביותר תמונות, וסמלי לוגו שונים שלך. אתה יכול לקשר מודעות אלה לעדכון לשיווק מחדש דינמי.
"ניתן להגיב גם על מודעות HTML5 שהועלו על ידי ציון האופן שבו ברצונך לשנות את גודל המודעות שלך ברשת המדיה של גוגל", ממשיך ההודעה מגוגל. יש אזהרה - מכיוון שמודעות אלו נוצרות מחוץ לרשת, יתכן ולא יוכלו להופיע בכל אזורי הרשת.
עבור מותגים רבים, הדמיה עקבית ומעוצבת חשובה יותר מהטווח הפוטנציאלי. כך או כך, בין אם בחרתם ללכת עם RDAs או להשתמש במודעות שלמות משלכם, השקיעו את האנרגיה ליצירת תמונות ממותגות מלאות שיכולות לעמוד לבד.
אם אין לך מעצב (או התקציב) ליצור מודעות תצוגה מעוצבות לחלוטין שישמשו כתמונות שלך, נסה כלי כמו Bannersnack שיעזור לך ליצור אותן במהירות ובקלות. (טיפ למקצוענים: הם יכולים גם ליצור מודעות וידאו מסוג HTML5 למעורבות עוד יותר.)
התחל עם גודל בסיסי אחד; נניח גודל מלבן בפורמט אופקי. ואז עצב את המודעה שלך, מאפס, או בחר תבנית אם אתה משתמש בתוכנית לעיצוב מודעות:
מקור תמונה: Bannersnack
לאחר שתכין את התבנית שלך, הוסף תמונות וכו 'וקבל את המודעה בדיוק כפי שאתה רוצה. לאחר השלמת הפריסה שלך, הגיע הזמן לשנות את גודל הגודל 14 פעמים, כך שתוכל לטעון את 15 התמונות המקסימליות לספריית הנכסים שלך. אם יצרת את התמונות שלך ביד, זה זמן. בחלק מהתוכניות לעיצוב מודעות יש אפשרות לשנות גודל גדול שתאיץ את העניינים ותימנע מכאבי הראש מחדש.
מקור תמונה: Bannersnack
לאחר שיש לך 15 נכסי תמונות, עבד חמש כותרות חדשות וחמישה תיאורים (נסה כמה קצרים וחלקם יותר, עד 90 תווים) והתחל לטעון אותם למערכת. גוגל תנחה אותך בתהליך, תראה לך כיצד מודעות לדוגמא ייראו ועוזרות לך להחליט על כל פרטי הקמפיין שלך.
שם AMP משתלב עם כל זה
לבסוף, הטכנולוגיה החדשה של AMPHTML של גוגל מאפשרת הצגת מודעות וטעינה מהירה יותר באתרים. AMP (דפים ניידים מואצים) הוא מסגרת רכיב אינטרנט המיועדת לחוויית משתמש נהדרת ומהירה בעת טעינת דפי אינטרנט או מודעות.
"מודעות AMPHTML הן דרך מהירה, קלה ובטוחה יותר לפרסם באינטרנט", מציינת גוגל באתר הפרויקט שלהם AMP. "למרות שדפי AMP תומכים במודעות HTML מסורתיות, מודעות אלה יכולות להיות איטיות בטעינה."
כדי להציג מודעות AMPHTML מהירות ומאובטחות בחשבון Google שלך (או בכל ערוץ עקיף אחר בו אתה משתמש כמו החלפות מודעות וכו '), יהיה עליך ליצור אותן בהתאם למפרט המודעות של AMPHTML. זה הרבה לסדר, עם מספר כללים ספציפיים עבור הקריאייטיב שלך.
זה שווה את המאמץ; אתה רוצה ש- RDA שלך יופיע במהירות ובשטף, במיוחד עבור משתמשים ניידים. אמנם אתה בהחלט יכול ללמוד לקוד מודעות אלה בעצמך (הנה הדרכה נהדרת למודעות AMP אם אתה רוצה לנסות את זה), אתה לא צריך לעשות זאת.
Bannersnack ממנפת את טכנולוגיית הקוד הפתוח של AMP כדי להציג מודעות שטוענות באופן מיידי (שש פעמים מהר יותר ממודעה רגילה), וגם הן בטוחות יותר מכיוון שהיא מפשירה את כל הזבל מהקוד שלה.
ככה זה עובד:
1. ראשית צור, שנה את גודלה ושמור את מערך המודעות שלך כפי שהיה בדרך כלל, באמצעות עיצוב משלך או בתבנית Bannersnack.
מקור תמונה: Bannersnack
2. לאחר מכן בחר ב- AMP כדי להוריד את כל מערך הבאנר שלך ב- AMPHTML; המודעות שלך יהיו מוכנות לטעון בחשבון Google שלך ללא עבודת קידוד.
מקור תמונה: Bannersnack
רכיבי RDA של גוגל יכולים להיות דבר נהדר עבור מסעות הפרסום שלך, אם אתה ניגש אליו באופן אסטרטגי. המודעה שלך עשויה להיות בעלת טווח הגעה רב יותר, תקבל מעורבות טובה יותר ותופיע במספר גדול יותר של חנויות אפשריות. אם תחליט ללכת בדרך זו, רק וודא שאתה שומר על שליטת תמונת המותג שלך על ידי הקפדה שקבצי התמונות שלך יכולים לעמוד לבד כמודעות שלמות.
וודא שכל המודעות שאתה מפעיל מותאמות לטכנולוגיית AMP של גוגל כדי למקסם את חווית המשתמש ולהביא למעורבות רבה יותר.
