תוֹכֶן
- הגדרת שיווק תוכן
- היתרונות בשיווק תוכן
- מחזור הקנייה
- טכנולוגיה חלקה
- אין באגים, אין מתח - המדריך השלב אחר צעד שלך ליצירת תוכנה לשינוי חיים מבלי להרוס את חייך
- מערכת ניהול תוכן (CMS)
- אסטרטגיה להצלחה
- סיכום
מקור: Paulacobleigh / Dreamstime.com
להסיר:
שיטות שיווק מסורתיות הפכו פחות אפקטיביות. שיווק תוכן יכול להיות דרך יעילה להקל על מחזור הקנייה ולהפעיל עסק חדש.
הנוף השתנה. חלקנו זוכרים איך היו החיים לפני האינטרנט. בין אם טוב ובין אם לא טוב, האופן בו אנו מתקשרים זה בזה בנפרד השתנה במידה ניכרת. כך גם בעולם העסקים. אסטרטגיות שיווק ופרסום מסורתיות איבדו את יעילותן. חברות חכמות בימינו פנו לאסטרטגיה חדשה: שיווק תוכן.
הגדרת שיווק תוכן
יכול להיות ששמעת את המונח התחבט ותהית במה מדובר. על פי המכון לשיווק תוכן, "שיווק תוכן הוא גישה שיווקית אסטרטגית המתמקדת ביצירה והפצה של תוכן חשוב, רלוונטי ועקבי כדי למשוך ולשמור על קהל מוגדר בבירור - ובסופו של דבר להניע פעולות רווחיות של לקוחות." דרך מודרנית עבור הלקוח למצוא אותך בנוף הטכנולוגי החדש.
היתרונות בשיווק תוכן
ג'ייסון דמרס מפרט מספר יתרונות של האסטרטגיה החדשה. מה שיווק תוכן יכול לעשות בשבילך ועבור העסק שלך? שיווק תוכן יכול:
- למשוך תנועה חדשה
- בנה את המוניטין שלך
- עודדו אמון ואמונה במותג שלכם
- השפעת המרות
- צור זרם הכנסות נפרד
כמובן שאתה ממוקד בעסקי הליבה שלך - וייתכן שזה לא כותב תוכן. אבל מה אם האתר שלך יכול לעזור לבסס אותך כמומחה בתחום שלך? מאט קאטץ ', לשעבר ראש צוות הספאם ברשת בגוגל, אמר: "כדי לדרג טוב, בנה אתר כה פנטסטי שהוא הופך אותך לסמכות בנישה שלך." סמכות כזו יכולה להביא תגמולים בצורה של לקוחות חדשים וחוזרים. .
מחזור הקנייה
קצת הבנה לגבי התהליכים הנפשיים של הקונה עשויה להועיל. היזם הסדרתי דייוויד סקוק פירק עבורנו את מחזור הקנייה:
- מודעות - כאשר לקוח מתוודע למוצר שלך
- שיקול - כאשר לקוח מתחיל פתרונות הערכה
- רכישה
בנוף התקשורת החדש, הלקוחות הפוטנציאליים שלך מבלים זמן רב באינטרנט. איזו דרך טובה יותר לגרום להם להיות מודעים לחברה שלכם ולמוצר שלכם מאשר אתר אינפורמטיבי עם תוכן רלוונטי ובעל ערך? העלו מודעות לחברה שלכם ולמוצר שלכם באמצעות חומר מעניין וכתוב היטב. למשוך אנשים פנימה בזמן שהם מחשיבים את הפיתרון הטוב ביותר כדי לענות על צרכיהם. השלם את מחזור הקנייה בפעולות ספציפיות לרכישת המוצר שלך.
טכנולוגיה חלקה
אנשי IT רגילים למצוא פתרונות תוך כדי תנועה ולגרום לדברים לעבוד. ניווט במבוך של תוכנה או הוראות עבודה מסובכות הוא אתגר מבורך עבור מוחות טכניים חסרי מנוח. אולם לתוכן מקוון שנועד למשוך לקוחות ולבקש החלטות מכירה לא צריך להיות אף אחד מהמורכבות הזו. הרעיון הוא למסור לקורא מידע שיהווה קשר בינם לבין המוצרים והשירותים שלכם. המפתח הוא תכנון יעיל של חווית משתמש (UX). (לפרטים נוספים, עיין ב 10 דברים שכל מפתח אינטרנט מודרני חייב לדעת.)
המשתמש לא מתרשם מהידע שלך בשפות תכנות או כמה אתה מיומן בקידוד. בכדי לבנות את העסק שלך באמצעות שיווק תוכן, הציג בפני המשתמש מידע מעניין ומזמין, עם חיבור משיק לנקודות המכירה שיהפכו אותו ללקוח שלך. הקישורים, הממשקים והיישומים של האתר אמורים לקרב אותם עוד יותר למכירה פוטנציאלית, תוך יצירת קשר אמון שיחזיר אותם לעוד.
אין באגים, אין מתח - המדריך השלב אחר צעד שלך ליצירת תוכנה לשינוי חיים מבלי להרוס את חייך
אתה לא יכול לשפר את כישורי התכנות שלך כאשר לאף אחד לא אכפת מאיכות התוכנה.
שיווק תוכן יכול להגיע בצורות רבות ושונות. תורם פורבס ג'וזף סטימל מציע חמישה סוגים של שיווק תוכן לשימוש אפשרי באתר שלך:
- אינפוגרפיה
- דפי אינטרנט
- פודקאסטים
- סרטונים
- ספרים
לא משנה באיזו שיטה משתמשים, הטכנולוגיה צריכה להיות שקופה למשתמש. שמור על זה פשוט, רלוונטי ורענן.
מערכת ניהול תוכן (CMS)
הגלגל הומצא מזמן וכך גם מערכות ניהול תוכן. (אוקיי, לא זה לפני זמן רב.) במקום להמציא מחדש את הגלגל או את ה- CMS, יהיה לך קל יותר להשתמש בכזה שניתן להתאים אותו בקלות למטרותיך. אפילו חברות גדולות כמו ה- New Yorker, Best Buy ו- Xerox משתמשים בכלים אינטואיטיביים כמו WordPress כדי לנהל את התוכן שלהם. מעצב מיומן יכול לצבוט נושא וורדפרס קיים או ליצור משלו. הטכנולוגיה כבר שם.
איזה CMS הכי מתאים לך? ההימור הטוב ביותר שלך הוא לעשות זאת תעשה את המחקר שלך ולנסות אותם בעצמך. לאחר ששלטת ביסודות התוכנה והפכת אותה לזמינה עבור יוצרי התוכן שלך, פרסום התוכן יהיה קל מאוד. זו הנקודה בה האתר שלך יתחיל להתקדם משמעותית. התוכן הוא המלך!
אסטרטגיה להצלחה
כל מטרה זקוקה לאסטרטגיה. ג'יי באר סיפק אחד לשיווק תוכן שתוכל להתאים לצרכים שלך. אסטרטגיה מוצלחת צריכה לענות על שאלות חשובות אודות הארגון שלך:
- מה המטרה של תוכן האינטרנט שלך?
- מהן נקודות המכירה הייחודיות להיצע העסקי שלך?
- מיהו קהל היעד שלך?
- איך תמדדו את ההצלחה של שיווק התוכן שלכם?
- איך תיצור את תוכן האינטרנט שלך?
- כיצד תדעו אנשים לתכני האינטרנט שלכם?
ברגע שהאתר שלך חי עם תוכן, אתה רק התחל. בעולם החדש של השיווק הדיגיטלי, חיוני להוציא את התוכן שלך בצורה אגרסיבית למרחב הסייבר. זה עשוי לכלול קמפיין במדיה חברתית מפותחת לחלוטין, התמקדות באופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) או שותפות עם אנשי יחסי ציבור. הפיכת שיווק התוכן שלך ליעילה דורשת תכנון יסודי וביצוע מקצועי.
סיכום
כמה מהחברות הגדולות ביותר - כמו P&G וסיסקו מערכות - משתמשים בהצלחה בשיווק תוכן כחלק מהאסטרטגיה הכוללת שלהם. שיווק תוכן טוב יכול להפוך לליבה של התוכנית שלך להגיע לדמוגרפיה היעד שלך. עם תשומת לב לשילוב מדיה חברתית, אופטימיזציה למנועי חיפוש, יחסי ציבור ושיווק נכנסות, שיווק תוכן יכול להיות אבן הפינה לאסטרטגיה שיווקית מנצחת.